Google 可以说是 5 月最出尽风头的科技公司，趁着 Goog I/O 大会的节点，连气儿发布了大王人新址品——

有颠覆手机系统的智能系统和 Gemini Intelligence，有颠覆电脑使用范式的 Googlebook，还有这个要颠覆智高腕表的无屏手环 Fitbit Air ——内嵌 Gemini，主打 AI 健康功能。

为此，Google 不仅再行捡起了快被扫进垃圾堆的 Fitbit，还请来 NBA 方丈球星库里作念代言。贪念很昭彰，即是要在智能衣着拿下一块阛阓。

不外，Fitbit Air 对准的并不是苹果 Apple Watch，而是对标这两年大火的「WHOOP」——这是一家创立 12 年，却在近两年异军突起的科技新贵，无屏手环是他们最主要的居品。

WHOOP 从居品界说到营销政策，王人极度特立独行。他们不卖手环，凯旋送！仅仅若是思正常使用，要收一笔昂贵的订阅费，来开启 AI 健康功能。

本年 3 月，WHOOP 完成 6 亿好意思元融资，估值普及 100 亿好意思元。

在这个充电头王人会加一块屏幕的时间，一个莫得屏幕的智高手环却卖爆了，凭什么？

无感设想，极致直快

WHOOP 并不是一家初创公司，施行上成立于 2012 年，早于初代 Apple Watch，和 FitBit、Pebble 等名字比肩为智高腕表的探索者。

在阿谁时刻还没那么进展的年代，手腕上没法集成太多东西，是以像主打健身健康的 Fitbit 和 WHOOP，初代居品基本上王人是一个没屏幕的手环，反应和交互靠手机 App 完成，施行上和在手腕上绑了一堆传感器无异。

图源：Tom's Guide

跟着时刻发展，以及 Apple Watch 对用户心智的补助，访佛的智高手环居品很快也王人配备了一个小屏幕——在其时，手腕上的触控屏是势在必行，要否则为什么要莫明其妙给身上带个未低廉的手环？

WHOOP 不这样认为，时于当天他们的手环居品依旧莫得屏幕，仿佛这十几年的智能衣着变革波澜，将他们给渐忘了。

一运转作念无屏是妥洽，现在还在作念无屏，那即是「坚捏」了。

施行上，「无屏」这件事，让 WHOOP 酿成了一个极度浅薄的居品，莫得太多复杂性和适度，带来了使用上的摆脱。

独创东谈主 Will Ahmed 认为，一朝为 WHOOP 配备屏幕，那么就会不停加入期间、健康教唆、音书教唆这些功能，成了一块智高腕表。这个赛谈，很难和苹果三星等品牌竞争。

Will Ahmed

Reddit 上不少用户也暗意，采选 WHOOP 的原因，即是因为它莫得一块让东谈主分神的屏幕，够隧谈。

WHOOP 的施行即是一个健康传感器，你可以将它指挥在在身上的不同地点，官方也推出了可以和 WHOOP 配套使用的贴身衣物配件，这种天真性是智高腕表和智能指环王人难以失色的。

Apple Watch 的逻辑，是把更多信息带凯旋腕上；WHOOP 的逻辑，则是征战透顶退居幕后。

追本穷源，最终让 Apple Watch 得以成立并走进千门万户的原因，亦然因为苹果为其找到了「畅通健康」这个主要定位。

图源：CNET

这就带来了一个很有兴趣的回转：Apple Watch 本来应该杀死智高手环的比赛，但跟着智高腕表越来越普及，也越来越多东谈主能消亡「在身上绑传感器」的价值，反而让 WHOOP 极致直快的价值得以突显。

时于当天，依然有不少东谈主更偏疼具备好意思学价值的传统机械表，又向往 Apple Watch 的健康监测功能，仅仅手上同期戴两块表未免显得有些别扭。爱范儿也采访了身边的真实用户 @flypig，他告诉咱们：

因为我有不少机械腕表，我认为是一些蛮排场的饰品，凭证情怀换着戴。但我又有纪录体格现象的需求。我不但愿左手一块机械腕表，右手一块 Apple Watch。我试过，嗅觉戴两块表看起来照旧太怪了。

单论居品格局，WHOOP 比 Apple Watch 有不少上风：没了屏幕，换来了两三周的续航，还有极致的纯粹，顶配版也不到 30 克，指挥在身上简直无感；硬件自己资本极低，会员提供终身保修，相配符合极限畅通意思者，丢了换新也只需要 50-80 好意思元不等的补办费。

由于 WHOOP 手环自己莫得任何交互，只需要「指挥」，这意味着关于儿童，越过是更需要健康监测的老东谈主群体来说，莫得任何使用的门槛。

让东谈主欢快戴，况且欢快恒久间戴，这即是智能衣着居品最伏击的上风，这样看来，极致直快的 WHOOP 照旧是一个极度有价值的居品。

普惠，从畅通员到每个东谈主

10 年的期间，智能衣着边界转眼万变，最早的行业竞争者 Fitbit 和 Pebble 在苹果等大厂入局后，王人走向了千里寂。

WHOOP 不仅武断存活了 12 年，还在这两年大火。这个看似「逆袭」的故事，大略从一运转，就照旧埋下了伏笔。

在成军之初，WHOOP 就莫得对准公共用户，功能不啻于步数、心率这些旧例体征数值，凯旋聚焦「寝息」「复原」和「负荷」三大目的，用量化的分数告诉用户每一天醒来复原流程怎样，今天是否符合试验。

这种功动力自于独创东谈主 Will Ahmed 我方大学时期手脚壁球队员的履历：他发现我方很难达到试验量和复原之间的均衡，于是开发了专注于跟踪复原、畅通负荷和寝息目的的 WHOOP。

由畅通员打造的居品，天然最懂畅通员，因此 WHOOP 在领先就对准了畅通员这个相配独到的用户群体。

天然这让他们在公共破费者之间的有名度更低，却闪避了和 Fitbit 和 Apple Watch 竞争，拿下了包括好意思国业绩棒球定约在内许多业绩畅通队的独家订单。

况且，WHOOP 的专科属性很快也取得了 NBA 明星勒布朗 · 詹姆斯，和「C 罗」克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多这样的分量级用户手脚「自来水」，不愁曝光和有名度。

这亦然 WHOOP 的智谋之处。 不论是什么破费品，由公共居品冲击高端很难，但反过来要卤莽得多了。

关于中产阶级来说，WHOOP 自带了一个「精英畅通员同款」的光环，竖立起「专科」的品牌形象，2026年世界杯官网只差购买的机会。

2018 年运转，WHOOP 将居品从原来的 500 好意思元售价，转酿成 6 个月起订，每个月 30 好意思元的订阅状貌，大幅裁汰了准初学槛，庄重向公共破费阛阓进犯。

这个出动也透顶改写了 WHOOP 的营业模式：从一家「硬件」品牌，出动为了售卖软件的办事商。

手环是 WHOOP 营业模式的来源，却并非中枢。这个手环简直是「白送」给用户，WHOOP 在官网售卖的凯旋即是「订阅」，买的是一年的会员，资本凯旋包含在订阅费之中，免费试用一个月以至凯旋送你一个手环。

天然，WHOOP 不同档位的会员，能拿到的表带成立有所不同，仅仅 WHOOP 不需要你为硬件付费，套餐可以随时换。

购买 Apple Watch 之后，只消硬件自己莫得故障，表面上你取得了这个居品的终身使用权；至于 WHOOP，只消罢手续费，那么你手上的表带就莫得任何价值。

硬件格局只可眩惑体验，软件体验才能真确留下东谈主心，关于 WHOOP 来说更是如斯。

WHOOP 的手机应用，把体格数据作念成了一种简直不需要学习资本的「体格姿首盘」，多样可视化图表，我方今天睡得何如样、锻真金不怕火强度怎样，体格年事几许，一目了然。

泛泛东谈主大略很难消亡我方的「复原」分数究竟算高照旧低，但通过神色辞别，体格现象会变得相配直不雅—— 绿色意味着复原现象精粹，今天可以正常试验；红色则像是一张申饬牌，教唆你体格还没缓过来，最佳暂停畅通。

全球疫情之后，越来越多东谈主运转柔和我方的「体格现象」，而不仅仅单纯纪录畅通数据。这个趋势，恰巧撞上了 WHOOP 从「畅通装备」向「生存思态品牌」的转型期。

与此同期，跟着房颤、血压趋势等健康监测功能不停加入，再加上 WHOOP 4.0 在续航、体积和指挥体验上的全面升级，以及免费试用机制裁汰门槛，越来越多原来并不热衷畅通的泛泛用户，也运转来回并接收这个品牌。

从畅通员的明星光环带动，到低门槛高价值的使用状貌，WHOOP 也从从一款畅通员器具，酿成了一种新的中产酬酢鲜艳，就像 Lululemon、冷水浴、燕麦奶。

你或然确凿畅通，但只消把 WHOOP 戴在手上，就仿佛照旧干涉了阿谁高度自律、柔和健康、捏续优化我方的生存思态体系——至少外东谈主看来如斯。

买 AI 硬件，即是为 AI 付费

WHOOP 这种订阅制的营业模式，关于智高腕表来说很超前，但和当下热点的「AI 硬件」，又惊东谈主地相同。

用 Plaud 例如，只消你是真确的灌音笔主义用户，基本绕不开会员订阅，才能获取填塞的灌音转写时长，而它体验的中枢，即是阿谁负责整理、消亡和调用灌音内容的 App。

当年作念居品和硬件，咱们会珍视「All in One」，在有限的机身中尽可能配备更多的功能。

而现在，咱们看到许多真确跑通的「AI 硬件」，反而王人回到了更浅薄的格局：功能单一、交互克制，却能够久了某个具体场景，捏续蚁集数据，再交由后端 AI 去整理、消亡，并最毕生成真确有价值的后果。

WHOOP 亦然如斯，它的格局，确凿即是将传感器绑在身上，面对体格的同期又保证尽可能无感。

智能衣着连年的主义，也照旧不啻于单纯蚁集数据，还要呈现浅薄易懂的后果。Apple Watch 的「生命体征」功能，施行上即是把体温、血氧、心率、寝息等趋势，浓缩成「体格是否极度」的直不雅目的。

2022 年底，ChatGPT 掀翻了生成式 AI 的波澜，每个行业王人在借助 AI 调动我方的居品和营业模式。2023 年 9 月，WHOOP 接入了 GPT-4，推出「WHOOP 补助」功能，诓骗大模子对用户的数据进行解读，提供更个性化的淡薄，属于第一批尝试将 AI 和健康相衔尾的厂商。

由于布局期间早，WHOOP 算得上是现在智能衣着居品中 AI 健康功能的第一梯队。CNET 的剪辑尝试过许多访佛的居品，惟有以为 WHOOP 是「好用」的：

她健忘了我方行将要来月事，而 WHOOP 补助提前两天见知她激素发生变化，因此锻真金不怕火会更凄凉，淡薄裁汰强度，并在月事期间凭证她的复原情况，智能交替退换了她的试验规画，很好帮她雠校了「练得多 = 更好」的心态。

@flypig 则暗意：

我认为它的 AI 技艺——越过是阿谁 LLM 问答框的体验——实属一般般。但它 AI 以外的智能淡薄和盘算技艺，我认为，很可以，够用了。我欢快每年给他们交钱。

从 WHOOP 可以看出，健康监测和 AI 属于一种「双向奔赴」。

智能衣着征战能捏续对体格的目的进行恒久间监控，但集会了海量数据之后，对用户的价值却没那么大。

而思要从 AI 哪里取得很好的后果，就必须要提供充足且高质地的高下文，智能衣着征战取得的数据，刚好可以让 AI 进行妥协读。

智能衣着接下来要终了的跃迁， 不仅要替你解读数据，还要凭证数据凯旋给你确切的淡薄。

这亦然为什么，千里寂了好几年的 Fitbit 忽然被回生。

本来 Google 照旧有了 Pixel Watch 的可衣着居品线，不带屏幕的 Fitbit 的要点放在了 AI 健康模式上，为自家的 Gemini 找到了另一个落地的场景，不仅仅 Google 生态，以至在打苹果阵营的见解。

Google Healthm

我依旧不会将 WHOOP 或者 Fitbit 称作一个「AI 硬件」， 它们更像是借助 AI 完成了一次新的叙事包装，中枢依旧是健康监测那套照旧被考证了十多年的逻辑，这亦然它们能再行干涉公共视线的原因。

当传感器自己渐渐波实时刻瓶颈2026年世界杯官网，智能衣着真确伏击的问题，也从「还能测到什么」，渐渐过渡到「怎样消亡这些数据」，WHOOP 在讲的，即是这样一个故事。