深圳一座略显耽溺的写字楼里，自 2020 年头始作念 Shopee、Lazada 的跨境卖家老周叹气说念："许多出海东南亚的同业都撤啦。"

他们隔邻就有一个 Shopee 卖家，年后走了。"传奇事迹从昨年年头初始就不太行了，到本年 1 月，涨佣金、还有开征时刻维持费等本钱又高潮，让雇主决定澈底关张大吉了。"老周谈说念。

关于许多友商的隐没，他给出了双向解读：有的东说念主通过"赛博下南洋"信得过发迹了——从夫妻店干成几十号东说念主的团队、多平台布局，出去另寻宝地；但绝大多数，是不收货以致蚀本，心力交瘁、熬不住便索性转行了。

如今，像老周一样仍信守阵脚的卖家们，正站在东南亚电商商场弱肉强食的十字街头——上前一步，是打破天花板后的开阔宇宙；退后一步，则是东说念主去楼空的冰冷履行。

形成这一样式的，既有缓缓富裕的商场供给、高度内卷的价钱博弈，也有平台侧逐年攀升的抽成比例，以及由此所激发的刚性本钱高潮。

从几年前遍地补贴、遍地拾金的生手乐土，到如今平台住手输血、以致"连呼吸都要付费"的"中小卖家绞肉机"，东南亚商场的表象正在快速休养——家们的"后红利时期"拉开帷幕。

步入闇练期

各大平台终了涨佣加费的共鸣？

"一年两大涨、每季度一小涨、每个月还有零散微调。"卖家 Jenny 关于东南亚各主流电商平台以前一两年来的费率休养颇有微词。

除了零敲碎打的品类佣金上浮，还有各样杂用的逐层累加。从仓储费、交游手续费、平台管事费、代扣税费等常见类型，到免退管事费、分期付款费、直播规划管事费、直播标签费等细分项目，在商家的后台，十余种"常设费种"组成了现如今复杂的本钱拼图。

马来西亚跨境店卖家林晋梳理 2026 年开年以来的用度变动轨迹发现，五个月内，Shopee 有三次用度休养对我方的业务产生了平直影响：先是年头加征了 8% 的"时刻维持费"；紧接着，5 月，加入现款返还规划的卖家，大促日前加收 2% 行径管事费的计费时段从 28 小时拉长至 48 小时；还有预订订单也多了 2% 的用度。

不单 Shopee 一个平台。据不统统统计，从 2025 年头于今，Shopee 和 Lazada 折柳发布了二十几则和十几则波及用度休养或增多新费种的公告。TikTok Shop 自 2021 年上线于今，举座佣金率也上升了超 10 个百分点——在特定局部商场有时更多，同期，卖家所须交纳的用度类型，也从最早只好交游手续费、类目佣金，变成刻下还有多样"杂用"，如 SFP（Shipping Fee Program，超等运脚券行径）管事费、基础方法费等。

一位泰国站卖家指出，TikTok Shop 收费项目缔造上与 Shopee 雷同。"比如，Shopee 有时刻维持费，TikTok 有平台维持费。"他揶揄说念，"前后脚，你涨我也涨。"

那么，现如今的东南亚电商商场，卖家所承担的本色抽成比例究竟有多高呢？

在 Shopee，若将基础商品佣金和各样常设杂用一并纳入狡计，在不包含运脚、告白投流费及临时性行径用度的前提下，卖家所须交纳的最低抽象抽成比例为 18.5%（中国台湾站跨境直发模式），最高则为 39.14%（马来西亚站跨境直发 / 三方仓模式）。

( 开始：Shopee 卖家学习中心 )  

TikTok Shop 的用度结构较为复杂，在不同国度有着截然有异的用度架构。

以泰国为例，其老例抽成包括如下四项：佣金（6.42-9.63%）、交游手续费（3.21%）、基础方法费（1.07 泰铢）、电商增长管事费（6.96-8.03%，上限 199 泰铢），如再加上超等运脚券行径（即 SFP）、各样大促升值管事包，卖家所需包袱的抽成比例迢遥在 25% 以上。

Lazada 则实行"一站式用度结构"，在部分站点，把多个付费项目打包整合到了"佣金"用度中，卖家的举座费率大多保管在 15%-30% 之间。

图：Lazada 东南亚站点费率列表

( 开始：Lazada 卖家中心 )  

( 开始：Lazada 卖家中心 )  

一位对东南亚三大平台都曾有所涉猎的卖家指出："要是（商品）运动都谨慎参与行径、仔细运营，该投流就投、该发券就发，那么抽成比例冲三望五——起底 30% 直至最高 50% ——并非忽视情况。"

"许多东说念主算不清账，看着订单量高潮，以为收货了，终末一算才发现亏了。" Jenny 说，"利润薄，就必须更严慎。"

另一位从 2017 年就初始作念东南亚电商的卖家 Ann 则暗示，以前 8 年里，我方的盈利才智如故腰斩。

"刚初始那会儿，利润率作念到 25%-35%，上架就开单，不投告白也有相比可不雅的动销。"她回忆说念。阿谁时期，东南亚商场照旧一块有待开发的处女地，抽成低、流量足，开云2026世界杯中国官网卖家与平台之间尚存某种均衡。

而今，这种均衡正靠近冲击。

"刻下确切净利润能稳在 10%-15%，如故算选品精确、运营适应、外加运说念可以的战绩了。" Ann 直言，"要是只靠当然流量，净利便只好 5%-10%。

一位运营东说念主员向亿邦能源提供了一组更极点的数字：整个这个词 2 月份，其管理的店铺营业额 10000 多，纯利润却不到 100 块钱，毛利率不及 0.4%；其中有几天，毛利以致不到 0.15%。

他算了一笔账：各色抽成先拿走 40% 傍边；进货价、合规、打包、头程、投流、测评、达东说念主——这些加起来又砍掉近 50%。信得过留给利润的空间，从一初始就只好个位数，一朝供货商加价，利润红线就会被击穿。

逃出东南亚"围城"后

天外简直更开阔吗？

"人人还有哪个平台，平台用度低于 15% 的吗？"一位东南亚卖家在群里提问。

音问发出去后，群里千里默了好一阵——不是没东说念主看见，而是莫得东说念主能给出一个让东说念主省心的谜底。事实上，许多主攻东南亚商场的卖家，都曾尝试逃离"围城"，到更开阔的人人商场区寻求增量，俄罗斯、拉好意思等新兴商场都是热点主见地。

但履行颇为骨感——在东南亚难以觅得的，在其他所在似乎也阻截易争取。

"作念了俄罗斯才知说念，东南亚的佣金都算管束克制的了。"一位此前作念印尼商场的卖家尝试斟酌某俄区平台的原土店后，大为赞赏。

"佣金是按照居品售价分段缔造的——售价越高比例越大。"他证实注解说念，"突出 300 卢布（合东说念主民币 27.3 元）的商品，非论什么品类，纯佣金平均 35% 以上，要是没用官方仓、走土产货自愿货，纯佣金有时平直拉到 50%。"

拉好意思似乎友好一些。Shopee 的拉好意思站点，抽成结构与比例相较于其东南亚站点更为圣洁：举座至多三项老例费种，总抽点迢遥在 22% 以下。

图：Shopee 拉好意思站点费率列表（开始：Shopee 卖家学习中心）

好意思客多与之雷同。以跨境自愿货模式为例，除践约仓储费、投流用度之外，刚性的平台抽成只好两项：按类目与国度而定的佣金（以"售价 + 运脚"为基数，迢遥在 12% 至 20% 之间），以及支付手续费（4.5% 至 5.5%），举座比例在 20% 落魄。

联系词，费率低不等于契机均等。"原土店是更诱东说念主的富矿。"正在纠结是否开设好意思客多原土店的前东南亚卖家 Joe 以为，2026年世界杯官网相较于跨境店，原土店在展示权重、行径位置、站外告白投放等方面领有权贵上风。

但念念要开设原土店，门槛并不低：必须备都"原土公司 + 土产货税号 + 土产货银行账户 + 土产货法东说念主"四件套，这平直把迢遥中小卖家拦在门外。

"个东说念主店账号市价三千元傍边，实缴税费比例更高；企业店账号市价突出四万，税负更低一些——念念搭建店群，本钱过于崇高，还要随时承担触发合规风控的问题。" Joe 说。

更履行的艰巨是物流。"作念东南亚，船运备货最快两周就能入仓治理。"他无奈说念，"拉好意思呢？几十万货款至少要在海上漂 40-70 天，盘活压力不成小觑。"

要是说，蜕变阵脚、逃离东南亚的移交并阻截易，那么在 Shopee、TikTok Shop、Lazada "御三家"之间东食西宿，能否撬动更多增量？

"全渠说念运营是一条必经之路。"一位前 Shopee 小电器大卖直言。在平台用度一年内可能高潮 5 到 10 个百分点的履行下，依赖单一平台昭彰会把路越走越窄。" 2026 年，经济景况最健康的卖家，是那些在 Shopee 上作念范畴、在 TikTok Shop 上作念靠内容驱动发现的类目——比如好意思妆、前锋、生活方式——然后靠 Lazada 或自营 DTC 渠说念来守住利润。"

联系词，并非整个东说念主都能在跨平台斟酌中行云活水。原 Shopee 卖家 Cathy 暗示，尝试过几家平台之后，发现各有各的难处。

" Lazada 的抽象费率、客单利润以及升沉率推崇还可以，然则单量有限。"她谈说念，并吞 SKU，Lazada 的流量频频只好 Shopee 的 35%-50%，何况扩展用度也更贵—— CPC 粗略是后者的 1.7-3 倍。" Shopee 体量上风很大。"

而 TikTok Shop 的情况更为复杂，关于生手，它有可能是个爆款和滞销并存的"赌桌"。

"对运营才智是个稽查。" Cathy 坦言。从她的实操来看，TikTok Shop 是打造爆款契机最多的平台——流量如实凶猛。但利润受到达东说念主佣金和投流本钱的平直影响，一朝 ROI 松手失当，现款流就会飞快烧穿。

"何况动辄暴跌暴涨（内容电商脉冲式爆发的特质），关于咱们这些习尚了 Shopee 备货节拍的卖家，也需要一个符合期。库存问题一直没找到太好的解法，还得靠更多数据积聚。"她说。

谁已澈底出局？

谁在"险中求华贵"？

有东说念主还在迷雾中探索出息，也有东说念主如故卷起铺盖、准备胆怯。

"我平直把店退了！"一位小卖家昨年年末，澈底与东南亚商场"割袍断席"。当被问及为何欠亨过加价来对冲本钱高潮时，他苦笑一声："刻下即是比谁幸亏少。价钱一拉高，流量立马往下掉——是个死结。"

在平台用度高潮与卖家提价这场不合称的博弈中，卖家遥远瞻前顾后。"他涨，我也得随着调，但非论奈何调，我都是少赚；不是他涨 10% 我也涨 10%，而是我只可涨 5% ——再多，销量就全被跟卖的抢光了。"

他消极地暗示："刻下（卖家们）应该和解起来控价，但履行里，照样有东说念主贴着本钱上运动——这么卷下去是好不了的。"

归根结底，也曾风风火火、奔赴东南亚淘金的无货源中小卖家队列，完成扩展商场供给的历史职责后，已从头力量转为存量包袱。

除了回身离开，也有不少卖家摄取平庸而治，澈底毁灭了细巧化管理、随缘出单。

"穷有穷移交、宽裕富移交。"老周暗示，"就拿 TiKTok Shop 例如，报了行径，抽水笃定高啊，我刻下把除了基础告白之外整个的选项都关闭了——什么定约伙伴、优惠券、大促行径、现款返现都不要了，一切勤俭，靠小额投流和选品精度来博取利润。"

还有东说念主摄取将斟酌要点从跨境店转向深耕原土店，谋求流量加成。但也有卖家以为，"原土店的红利期也快到头了"。

Ann 证实注解说念，如今原土店的抽成一样水长船高。关于莫得当地合推动说念主的卖家而言，只可摄取"租店"。而这门贸易如故被管事商作念得项目百出：店租、押金是一笔；物流和提现转账必须走他们绑定的渠说念，又是一笔。"还没出单，千里没本钱就如故不小了。"

在雄壮的盈利压力下，还有不少"邪修"卖家初始以身试法、险中求华贵。

"租了原土店，然则从未报过税。"一位卖家爆料，"风险归风险，契机归契机，两笔账分开算。"

但这终究是一桩行走在绝壁边的贸易，一朝触发平台的合规审查或税务追溯，多年的积聚可能通宵归零。更精巧的是，店铺和收款账户都在口头上的抓有东说念主名下，租店者等于把我方的身家人命绑在了一个目生东说念主的信用上。

还有卖家我方"建坝"——把平台上的客流截下来、蓄成我方的私域池。

"与其在平台上降价割肉，不如靠包裹里放卡片，搭配站外专属的扣头码，平直把熟客洗到极简寂寞站去。"一些卖家群里，这么的声息并不鲜见。

再辅以 WhatsApp 或 Instagram 作念售后闭环，"毋庸被抽成，利润我方吃完，不好吗"？在他们看来，这本即是一笔气壮理直的账——客户是我方花投流费买来的，留住来我方用，算不得什么离经叛说念的念念法。

某卖家在社媒上爆料的图片

有东说念主说得更直白："我情愿给顾主让利 20%，给更优先的售后、设更长的异常由退货期——真金白银，宁与顾主，也不给平台。"

擅自交游免去了平台抽成，本钱基数一降，扣头空间反而更大，熟客留住了，还能千里淀一手用户数据——关于这笔"不义之财"，卖家似乎算得比平台更细巧。

至于"收拢就封店"的风险，不少商家早已不着疼热。"都是作念店群起家的，封店还见得少吗？"一句话刺破了平台威慑力的范围。在他们眼中，不收货，就没东说念主会得意平台治理；况且如今的抽成比例，在他们眼里，如故是"逼东说念主上山作贼"。

风向既起，感觉灵巧的东说念主如故初始在产业链上布局。

一些管事商悄然入场，在东南亚卖家群里倾销起建站管事，打出的旗子直戳痛点——"回避平台高佣金"。一个从包裹引流、私域千里淀到寂寞站成交的生态闭环，正在暗影之下悄然生长。

"小卖家需要生涯，平台也需要生涯；违法有违法的意义，涨佣有涨佣的逻辑。"一位卖家这么回来当下的情况。在他看来，两种情谊碰撞在一齐，所催生出的化学反馈，可能是一波谁也不曾意想的寂寞站创业潮。

这有时是矫健当下东南亚电商商场最精巧的注脚。步入"后红利时期"，在平台竞合景色渐趋持重、GMV 频年增长的水面之下，还涌动着复杂的暗潮。

（开始：亿邦能源）2026年世界杯官网